Análisis de los spots publicitarios y la utilización del género en los canales de televisión en la ciudad de Portoviejo.

Abstract

En el mundo actual se vive rodeado de anuncios que de alguna forma subconsciente persuaden para motivar la compra, fidelizar con alguna marca, informar cosas, etc. La publicidad enseña y los consumidores aprenden; los paradigmas sociales de todo tipo se han visto fortalecidos por la misma, incluyendo los paradigmas que engloban los estereotipos de género (roles femeninos y roles masculinos respetivamente) que a través de los años se han fomentado desde pequeños a los seres humanos. Esto nos lleva a plantearnos la interrogante acerca de si los canales de televisión de la ciudad de Portoviejo son parte de la difusión de comerciales que resalten los clásicos roles femeninos y masculinos que la sociedad mantiene desde tiempos inmemoriales, así mismo como la influencia que estos tienen en los televidentes en su comportamiento cotidiano y su decisión de compra. Para obtener la información que permitió dar respuesta a estos temas se optó por realizar investigación de campo y estos resultados se comprobaron haciendo uso de fuentes bibliográficas y el método de observación también. Se encontró que la calidad de producción de spots televisivos en la ciudad de Portoviejo tiene mala calidad, hacen falta buenas historias, mensajes y emociones positivas que transmitir; se continúa pensando que la mujer solo puede desempeñarse en ciertas actividades y labores que la sociedad le atribuye al sexo femenino. Entre otros hallazgos.