Análisis comparativo de la gestión de la imagen corporativa de Radio Sono Onda y San Gregorio Radio

Abstract

En el competitivo mundo de la radiodifusión, la imagen corporativa de una emisora no solo es su identidad visual, es un factor determinante en su éxito y relevancia en el mercado. En este contexto, la comprensión profunda de cómo la audiencia percibe y se relaciona con la imagen de una radio es crucial para su posicionamiento y su capacidad para atraer y retener oyentes. Por ello se realizó un estudio que tuvo como objetivo analizar la imagen corporativa de Radio Sono Onda y San Gregorio Radio como estrategia de posicionamiento. Fue una investigación observacional, explicativa, de campo, mixta. La metodología empleada comprendió la recopilación de datos a través de la observación, entrevistas semiestructuradas y encuestas a la audiencia. Los resultados obtenidos revelaron una percepción mayoritariamente positiva por parte de la audiencia, destacando atributos como la innovación, la confiabilidad y la coherencia en la imagen corporativa de ambas radios. Se observó asociación entre los valores de las marcas y la percepción que tienen los oyentes, lo que resalta la importancia de mantener una imagen corporativa sólida y coherente para fortalecer el posicionamiento en el mercado radiofónico. En conclusión, este estudio subraya la relevancia estratégica de la imagen corporativa en el contexto de la radiodifusión, enfatizando la necesidad de mantener una identidad clara y consistente que resuene con la audiencia.