http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/27 Carrera de Marketing Wed, 11 Feb 2026 14:12:44 GMT 2026-02-11T14:12:44Z http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/2689 Título : Implementación de un plan de marketing en productos derivados del camarón para la comercialización y exportación para el cantón Pedernales de la Provincia de Manabí, 2022 Autor : Wilmer Vicente, Cedeño Bravo; Happacher Mendoza, Debbie Melissa Resumen : De acuerdo con la investigación realizada y al análisis de las encuestas y entrevistas podemos notar la problemática que ocurre por no contar en el cantón Pedernales con un plan de Marketing para los productos derivados de camarón, para su comercialización interna y exportación, es por esta razón que nos hemos enfocado en una empresa representativa de esta ciudad Pedernales, por que es una ciudad que esta en camino a su desarrollo económico, donde una de sus principales fuentes económicas es el sector camaronero y sus derivados, y analizando que en los últimos años el camarón ha sido uno de los rubros más altos del País después del petróleo. Entonces el sector camaronero es un importante factor socioeconómico de este Cantón. Por lo tanto es importante el desarrollo de productos derivados de este crustáceo que permita satisfacer a nuevos nichos de mercado, ampliando de esta forma el mercado Sat, 01 Jan 2022 00:00:00 GMT http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/2689 2022-01-01T00:00:00Z http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/2199 Título : Las estrategias publicitarias y su impacto en los ingresos económicos de los hoteles del sector turístico de la parroquia Crucita del cantón Portoviejo Autor : MENDIETA DÍAZ, MAHOLY ANALY Resumen : Los modelos de marketing en la actualidad son estrategias capaces de cumplir objetivos destinados en cualquier contexto que se necesite, y es que su relevancia nace a raíz de las necesidades turísticas que tienen con el pasar del tiempo, y más aún cuando es necesario para impulsar el área económica de este sector. El objetivo de la investigación es analizar el impacto de las estrategias publicitarias en los ingresos económicos de los hoteles del sector turístico de la parroquia Crucita del cantón Portoviejo. De acuerdo a los antecedentes presentados, se elabora una metodología, que parte desde la combinación de los referentes teóricos, al problema y los objetivos de la investigación, se estableció un proceso cualicuantitativo y con contraste de los datos que se obtengan sobre el nivel de satisfacción de usuarios, y como aplicación de este los métodos deductivos, inductivos. Los resultados indicaron que la parroquia Crucita cuenta con niveles de apreciación dispersos, es decir entre los datos informacionales que generaron los dueños de hoteles, y lo que pronunciaron los turistas es que existe una falta de atención frente a la innovación y diseño de planes estratégicos de marketing. Es importante resaltar como conclusión de la investigación la implantación de un modelo que cumpla con la exigencia y requerimiento de las nuevas tecnologías y que produzcan un cambio significativo para la reactivación económica Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/2199 2021-01-01T00:00:00Z http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/2198 Título : EL MERCHANDISING Y SU INFLUENCIA EN LA SATISFACCION DEL CONSUMIDOR Y LAS VENTAS DEL SUPERMERCADO “CASANOVA” DE LA CIUDAD DE PORTOVIEJO Autor : Cedeño Rivadeneira, María Thalia; García Mendoza, María Gabriela Resumen : Históricamente, desde que el ser humano empezó a hacer comercio con la finalidad de intercambio de productos o servicios, el merchandising siempre ha estado presente y se ha mantenido en constante evolución y adquiriendo cada vez más mayor importancia debido a su capacidad de persuadir e impactar en los consumidores. El presente trabajo se ejecutó con el propósito de valorar las estrategias de merchandising implementadas en el Comercial Casanova, bajo un enfoque cualitativo, con un apoyo en técnicas investigativas como encuesta y entrevistas, se obtuvo como principales resultados el comprobar que productos específicos tuvieron un aumento de ventas hasta de un 150% más una vez aplicadas las técnicas de merchandising, la satisfacción de los clientes se encontró en un 98% al calificar la atención del comercial como excelente, su percepción ante el mismo es un 60% de excelencia y lo que más se aprecia del mejorado comercial es el orden, finalmente se concluyó que el aumento de ventas y gran acogida del comercial ante el mercado manabita está estrechamente relacionado con el merchandising visual Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/2198 2021-01-01T00:00:00Z http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/2197 Título : Estudio del comportamiento del consumidor de comida rápida durante la pandemia COVID-19 en la ciudad de Portoviejo Autor : Alcívar Ríos, Decxy Briggitte; Delgado Quijije, Steven Leonel Resumen : Los restaurantes de comida rápida son los más concurridos por la población de comensales de la ciudad de Portoviejo en comparación con los demás tipos de gastronomía existente en la ciudad. Aunque la Pandemia del COVID-19 ha transformado el modo de vida en general, el sector gastronómico se ha visto afectado de forma negativa y positiva y el portovejense se ha adaptado a ello. Por lo tanto, este estudio tuvo como objetivo analizar el comportamiento del consumidor de comida rápida durante la pandemia COVID-19 en la ciudad de Portoviejo, para el logro de dicho objetivo se tiene en cuenta determinar el perfil del consumidor de comida rápida y los factores externos de su comportamiento, las preferencias que ha adquirido el consumidor y las estrategias que adoptan los restaurantes para afrontar la pandemia del COVID-19. Como metodología se aplicó la investigación de campo, la cual facilitó la recopilación de información y datos directamente desde las fuentes: públicos, emprendedores, profesionales en las áreas temáticas de este estudio, a través de diversas técnicas como la encuesta a consumidores y entrevista a propietarios de restaurantes de comida rápida. Como conclusión se pudo observar cómo los portovejenses han modificado su conducta a la hora de consumir comida rápida, el servicio a domicilio comenzó a ser útil en una ciudad donde era escasa la necesidad y poco aprovechada. Además, los restaurantes se adaptaron a los medios digitales, haciendo más fácil el proceso de compra por parte del consumidor Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT http://repositorio.sangregorio.edu.ec/handle/123456789/2197 2021-01-01T00:00:00Z